Globo perde Ibope e streaming já lidera no domingo

[Tiago]

 

A Globo enfrenta uma debandada geral do público em 2023, ao menos é o que aponta da Kantar Ibope. Dados da empresa revelam que a emissora carioca, líder de audiência desde o início dos anos 70, já vê o streaming na cola e chegou a ser ultrapassada pelas plataformas nas tardes do último domingo (22). O caso também aconteceu na última sexta-feira (20)  e, embora não seja preocupante do ponto de vista comercial, pode afetar o canal a médio prazo.

 

O relatório do Ibope a que o NaTelinha teve acesso, mostra índices que chamam a atenção. No domingo, entre o meio-dia e às 18h, momento em que a Globo apresentou o The Masked Singer, a série Pluft, entre outros, a emissora ficou com a média de 9,3, enquanto o streaming tve 10,0. Isso significa dizer que a maior parte do telespectador que ligou a TV no período da tarde, preferiu sintonizar uma plataforma de streaming a assistir a Globo.

 

Na sexta-feira ocorreu fenômeno semelhante, mas na madrugada. Enquanto a Globo foi sintonizada por 4,2 pontos e 21,5% das TVs ligadas, o streaaming era visto por 4,8 pontos e 24,6% dos aparelhos que estavam ligados. Mesmo na tarde, quando a emissora carioca liderou, a diferença foi pequena, com a Globo obtendo 10,4 de média e o streaming ficando com 10,3.

 

Para se ter uma ideia, Ted Sarandos, novo CEO da Netflix, afirmou na semana passada, em entrevista a Bloomberg que a Netflix representa 7,5% da audiência total do país e quer chegar a 25%. Lá, a TV aberta representa 24,7% do share, enquanto a TV a cabo segue com 30,9% e o streaming lidera com 38,1%.

 

Numa comparação, aqui no Brasil, na sexta-feira, a TV aberta ficou com 57,9% da participação das TVs ligadas. Em seguida, apareceu o streaming com 22,3% e a TV a cabo, que teve 7,8% e outros - jogos, youtube e etc abocanharam o restante. Isso significa dizer que a cada 100 TVs ligadas no domingo, 22% assistiam ao streaming na grande São Paulo.

 

Os dados tanto da Globo quanto da TV aberta ainda são maiores no Brasil, mas ao comparar com o fenômeno que aconteceu nos EUA, essa liderança parece ameaçada pelo streaming.

 

Globo vê streaming na cola

 

 

Segundo dados da Kantar Ibope para a Grande São Paulo a que o NaTelinhateve acesso junto a fontes do mercado, na última sexta-feira, a Globo marcou média de 12,3 pontos entre às 06h até a meia-noite, que é o horário considerado oficial para o mercado publicitário. No mesmo período, a TV paga atingiu 3,2 pontos e o streaming chegou a 9,2. Somados, os dois marcaram 12,4, superando a emissora líder por um décimo.

 

Além disso, o streaming superou com relativa tranquilidade os índices de Record e SBT, que marcaram 4,6 e 3,7, respectivamente, ficando na cola da TV paga, que superou os dados de todas as outras emissoras de TV aberta.

Se a comparação for com a participação de televisores ligados, os dados também mostram resultados alarmantes para a Globo. A emissora fechou com 29,7%, isso significa que a cada 100 televisores, perto de 30 sintonizavam a Globo em média na sexta-feira. O streaming abocanhou 22,3% da participação, enquanto o share da TV paga foi de 7,8%, ou seja, somados os dois chegaram a 30,1%.

 

Se a sexta-feira foi preocupante, o domingo não foi diferente. Os dados revelaram que a Globo obteve média de 10,6 pontos, com 26,5% de share. No mesmo dia, a TV Paga ficou com 3,9 pontos de média, sendo 9,8% de participação e o streaming alcançou 9,1 pontos, com 22,6% de participação. Na somatória, os dois tiveram 13 pontos e 32,4% de participação.

 

Os dados alarmantes colocam em risco a soberania da Globo, que já chegou a ter 70% de toda a audiência da TV no país e, atualmente sofre para ficar com 35% em dias bons. Porém, em termos publicitários muda-se muito pouco, já que os dados da TV Paga e também do streaming representam a soma de todos os canais e serviços. Isso significa dizer os mais de 100 canais da TV fechada e todas as plataformas como Netflix, Globo Play, Prime Video e HBO Max, o que coloca a publicidade fragmentada, diferente da Globo que abocanha tudo para a própria emissora.

 

https://natelinha.uol.com.br/mercado/2023/01/24/globo-perde-ibope-e-streaming-ja-lidera-no-domingo-193028.php

[carlosn hen]

nossa 10 pontos o streaming no domingo  e juntar tv cabo + streaming 12 pontos de média igual a Globo , está explicado agora a onde foi o público da tv aberta

Edited January 24 by carlosn hen

[Revenge X]

fico feliz do público poder adquirir streaming, com os preços mais acessíveis de hoje em dia.

é colossal verificar o quanto a tv aberta brasileira é uma porcaria, inclusive a emissora líder.

 

streaming e alguns canais da tv cabo dão uma surra de conteúdo nas emissoras pequenas da tv aberta e um banho na emissora líder.

[Andre 4089]

Eu ainda tenho tv a cabo e só assisto basicamente esportes e notícias. 

[Gael]

Melhor do que assistir as perguntas de terceira série do Tem ou Não Tem "Cite uma cor que lembre o sol" 

 

Nem no Family Feud no Sbt as perguntas eram tão básicas assim 

[Duende Verde]

Domingo à tarde se esfarelou por conta do streaming.

Geralmente as pessoas estão maratonando algo ou vendo filme.

[carlosn hen]

3 minutos atrás, Gael disse:

Melhor do que assistir as perguntas de terceira série do Tem ou Não Tem "Cite uma cor que lembre o sol" 

 

Nem no Family Feud no Sbt as perguntas eram tão básicas assim 

E de brinde vc têm que aguentar o apresentador ficar falando globola , calderola 

[Tempestade Noturna]

Matéria esclarecedora, as atrações de fim de semana das emissoras abertas, em sua maioria, se afastaram muito da realidade das pessoas.

[Revenge X]

Globominions vão dizer que é maioria Globoplay e que está tudo ok, sob controle, Uma Só Globo!

[Gael]

33 minutos atrás, carlosn hen disse:

E de brinde vc têm que aguentar o apresentador ficar falando globola , calderola 

Acho ele ainda menos pior ao Huck 

[Tieta 81]

1 hora atrás, Revenge X disse:

fico feliz do público poder adquirir streaming, com os preços mais acessíveis de hoje em dia.

é colossal verificar o quanto a tv aberta brasileira é uma porcaria, inclusive a emissora líder.

 

streaming e alguns canais da tv cabo dão uma surra de conteúdo nas emissoras pequenas da tv aberta e um banho na emissora líder.

E fica a questão: por que a Globo vem perdendo tanto público assim? É só streaming o motivo? A qualidade de seus programas são duvidosos? Novelas rasas e repetitivas? Por que dessa queda mais acentuada de 2022 para 2023 como a matéria bem enfatizou?

[DanielOdyssey]

3 horas atrás, Tiago disse:

Isso significa dizer os mais de 100 canais da TV fechada e todas as plataformas como Netflix, Globo Play, Prime Video e HBO Max, o que coloca a publicidade fragmentada, diferente da Globo que abocanha tudo para a própria emissora.

Acho que hoje em dia o "setor" de televisão da Globo foca mais nisso. Querendo ou não, hoje a TV aberta é apenas mais uma plataforma, como a própria Globo já coloca a sua marca de TV aberta: apenas mais uma plataforma, que é líder.

 

Mas muito interessante esses dados do streaming. Seria melhor se aparecesse nos real times.

[Tieta 81]

Agora, DanielOdyssey disse:

Acho que hoje em dia o "setor" de televisão da Globo foca mais nisso. Querendo ou não, hoje a TV aberta é apenas mais uma plataforma, como a própria Globo já coloca a sua marca de TV aberta: apenas mais uma plataforma, que é líder.

 

Mas muito interessante esses dados do streaming. Seria melhor se aparecesse nos real times.

Mas a Globo tem que tomar cuidado, porque indiretamente ela pode estar "matando" a tv aberta, a qual ainda é o principal chamariz e receita da empresa........

[DanielOdyssey]

Agora, Tieta 81 disse:

Mas a Globo tem que tomar cuidado, porque indiretamente ela pode estar "matando" a tv aberta, a qual ainda é o principal chamariz e receita da empresa........

Sim.. mas eles também não se ajudam, colocando programas extremamente genéricos e novelas sem carisma no principal horário... Cada vez mais vejo debandada de pessoas que até 2019 viam bastante novela na TV aberta pros conteúdos de internet (YouTube, Netflix)

[Tieta 81]

Agora, DanielOdyssey disse:

Sim.. mas eles também não se ajudam, colocando programas extremamente genéricos e novelas sem carisma no principal horário... Cada vez mais vejo debandada de pessoas que até 2019 viam bastante novela na TV aberta pros conteúdos de internet (YouTube, Netflix)

Exatamente, o streaming não tem culpa sozinho nisso, há outros fatores e a própria Globo se sabota.......