Com prejuízo milionário, CNN Brasil cogitou encerrar operação no Brasil

[Marcelo S.D]

 

A CNN Brasil fechou 2022 com um déficit de cerca de R$ 160 milhões e o estrago financeiro fez sua diretoria cogitar o encerramento da operação no país, no fim do ano passado. Porém, várias decisões foram tomadas para tentar reverter o prejuízo e equacionar as contas em 2023. Dentre elas, a troca de comando do canal e o enxugamento das despesas fixas, como as demissões de 120 pessoas ocorridas em dezembro.

 

O NaTelinha apurou que o rombo milionário assustou Rubens Menin, dono da CNN Brasil, porque existia uma expectativa de R$ 30 milhões de lucro em 2022. Neste cenário, a reestruturação ocorrida no mês passado era necessária por uma questão de sobrevivência do negócio no país.

 

De acordo com fontes ouvidas, com o déficit de R$ 160 milhões, o fechamento da franquia da CNN no Brasil chegou a ser debatida. Menin não se mostrou mais disposto a injetar um volume tão alto de dinheiro no terceiro ano do negócio.

 

Neste cenário, a direção da CNN Brasil ficou numa bifurcação: realizar cortes profundos em sua estrutura, e ainda permanecer no ar com qualidade, ou fechar a empresa. Não existia plano C.

 

Internamente, os números negativos da CNN são vistos como consequência de um mercado publicitário mais retraído no ano de 2022 e erros na gestão do negócio. Em outubro, o executivo João Camargo assumiu o comando do canal no lugar de Renata Afonso, que ficou 19 meses no cargo. A ex-CEO chegou à CNN Brasil após uma trajetória 18 anos na TV Tem, afiliada da Globo no interior de São Paulo.

As decisões do novo presidente da CNN Brasil

Ao chegar na liderança da franquia da CNN no Brasil, Camargo iniciou uma arrumação da casa. No mercado, ele é conhecido por sua história na administração exitosa de veículos de mídia.

 

Para cortar as despesas ao canal, decidiu-se acabar com a redação no Rio de Janeiro, que tinha uma área de mais de 400m² e contava com um estúdio de vidro com vista para pontos turísticos da cidade, demitiu em torno de 120 funcionários, dentre eles Sidney Rezende, Monalisa Perrone e Gloria Vanique, negociou a redução de 30% do aluguel de sua sede na Avenida Paulista e reduziu a quantidade de vice-presidentes.

 

Quando assumiu o cargo de presidente, João Camargo concedeu uma entrevista ao colunista Guilherme Ravache, do UOL, onde comentou sobre os problemas financeiros da CNN Brasil.

 

"A CNN operava com 42% de custo administrativo. Não faz sentido o núcleo do negócio ter somente 58% do investimento. Em uma construtora a relação é de 6% em administrativo e 94% no núcleo. Espero chegar a pelo menos 85% do nosso custo investido no core, que é o jornalismo", explicou o executivo.

 

“Era uma loucura, estrutura da Rede Globo. Muito grande para nosso tamanho. Chamamos os responsáveis e explicamos a situação. No caso do aluguel, mostramos que se o valor não fosse reduzido, teríamos de mudar. O valor foi reduzido, mas se não tivesse diminuído mudaríamos mesmo, não blefamos.”

João Camargo em entrevista ao UOL

 

No dia 1º de dezembro de 2022, época das demissões, o NaTelinha teve acesso ao comunicado interno da CNN Brasil informando das suas novas diretrizes. Confira:

 

"Prezados Colaboradores,

 

A CNN Brasil informa que realiza, nesta quinta-feira (01/12), a reestruturação de suas operações, com dois objetivos principais: fortalecer o DNA do canal, focado em hard news, e readequar custos, ajustando a empresa ao cenário econômico do país, criando as condições para atingir o equilíbrio financeiro (breakeven) em 2023 e crescer.

 

Em linha com a estratégia de fortalecimento do jornalismo, a coordenação da cobertura será concentrada em São Paulo e Brasília, duas praças que ganham relevância dado o contexto político e econômico nacional. Em decorrência dessa nova lógica, a newsroom do Rio de Janeiro será desativada, sem prejuízo à cobertura. As mudanças incluem a readequação de programas, assim como da grade. O selo CNN Soft será remodelado para 2023.

 

Aos colegas que deixam a empresa, manifestamos o nosso profundo respeito e gratidão. A dedicação e o trabalho de cada um foram fundamentais para a construção e consolidação da CNN Brasil.

 

Decisões como essas exigem coragem, determinação e visão de futuro. As mudanças irão adequar a empresa ao novo cenário da indústria de mídia e abrirão espaço aos investimentos necessários para seguir entregando o jornalismo independente, relevante e de alta qualidade, marca registrada da CNN. Este é o nosso compromisso com todos os colaboradores, com o mercado e com os milhões de brasileiros que confiam na CNN Brasil para tomar as melhores decisões."

 

https://natelinha.uol.com.br/colunas/coluna-do-sandro/2023/01/20/com-prejuizo-milionario-cnn-brasil-cogitou-encerrar-operacao-no-brasil-192905.php

[Henri]

Ótimas medidas que ele tomou. Não tem discussão, é muito melhor manter menos contratados do que fechar a empresa e deixar todo mundo sem trabalho. Fora a importância de mais veículos dessa relevância no país.

[Fazuely Lula da Silva]

Lixo de canal, tinha que fechar logo mesmo. 

[J__]

Mas so eles achavam que iriam ter 30% de lucro ne? com aquela equipe imensa, ganhando salario acima do que ganhavam na Globo, Record e Sbt e ainda num dos endereço mais caros de SP.  sem falar que estao concorrendo com a Globonews que ja tem decadas no ar e nao tem espaco para tantos canais de noticia no Brasil ainda mais na tv paga... Eles fizeram o certo mas nao sei se isso vai ser suficiente para manter o canal no ar. seria melhor ele coçar um pouco mais o bolso e comprar a Redetv.. 

 

Apesar do nome ser Cable News Network Brasil, so sendo canal aberto para ver melhores entradas de anunciantes. 

Edited January 20 by J__

[RICMAC]

Agora, J__ disse:

Mas so eles achavam que iriam ter 30% de lucro ne? com aquela equipe imensa, ganhando salario acima do que ganhavam na Globo, Record e Sbt e ainda num dos endereço mais caros de SP.  sem falar que estao concorrendo com a Globonews que ja tem decadas no ar e nao tem espaco para tantos canais de noticia no Brasil ainda mais na tv paga... Eles fizeram o certo mas nao sei se isso vai ser suficiente para manter o canal no ar. seria melhor ele coçar um pouco mais o bolso e comprar a Redetv.. 

Eles poderiam ter feito como a BAND News no começo, mas não, quiseram pegar NOMES bem, bem conhecidos... 

[J__]

Agora, RICMAC disse:

Eles poderiam ter feito como a BAND News no começo, mas não, quiseram pegar NOMES bem, bem conhecidos... 

foram megalomaniacos e nao fizeram a conta simples de implantação de empresa

 

Investimento x Retorno Financeiro. 

[PierreDumont]

4 horas atrás, RICMAC disse:

Eles poderiam ter feito como a BAND News no começo, mas não, quiseram pegar NOMES bem, bem conhecidos... 

Eu acompanhei o Band News nos primórdios e era um canal de notícias espetacular. Admiro, até hoje, a agilidade dos telejornais daquela época (era impressionante a quantidade de notícias que você não havia em outros telejornais) e muita gente boa ganhou destaque ali: Regina Volpato e Luciana Barreto.

[@pastasemtitulo]

Que bom que conseguiram negociar o aluguel na Av Paulista

 

Eu não entendo porquê, por exemplo, um grande banco não investe na CNN (ou em qualquer outra emissora de tv)

 

Acabei de ler: 

 

Spoiler

O lucro dos quatro grandes bancos brasileiros - Itaú, Bradesco, Santander e Banco do Brasil - somou R$ 24,8 bilhões no terceiro trimestre de 2022, o que corresponde a um aumento de 7,6% na comparação com o mesmo período do ano passado 

https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2022/11/11/internas_economia,1420140/lucro-dos-grandes-bancos-cresce-7-6-e-alcanca-r-24-8-bilhoes-no-3-trimes.shtml

 

Ou seja, em média, cada banco LUCROU 6 bilhões de reais em apenas 1 trimestre. É "só" pegar 100 milhões (menos de 10% do seu lucro) e ser parceira da CNN. Ou então vai lá o Bradesco e faz parceria com o SBT com o Show do Milhão, em que seus correntistas participam. Aí chega o Santander e patrocina um quadro do Faustão na Band...

 

Enfim, eu sei que sou um pouco ingênuo e quando a pessoa é muito rica ela tá se f*dendo pros problemas dos outros, só quer ganhar mais e mais dinheiro. Mas isso precisaria mudar...

[Conde e Paixão]

23 minutos atrás, @pastasemtitulo disse:

Que bom que conseguiram negociar o aluguel na Av Paulista

 

Eu não entendo porquê, por exemplo, um grande banco não investe na CNN (ou em qualquer outra emissora de tv)

 

Acabei de ler: 

 

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O lucro dos quatro grandes bancos brasileiros - Itaú, Bradesco, Santander e Banco do Brasil - somou R$ 24,8 bilhões no terceiro trimestre de 2022, o que corresponde a um aumento de 7,6% na comparação com o mesmo período do ano passado 

https://www.em.com.br/app/noticia/economia/2022/11/11/internas_economia,1420140/lucro-dos-grandes-bancos-cresce-7-6-e-alcanca-r-24-8-bilhoes-no-3-trimes.shtml

 

Ou seja, em média, cada banco LUCROU 6 bilhões de reais em apenas 1 trimestre. É "só" pegar 100 milhões (menos de 10% do seu lucro) e ser parceira da CNN. Ou então vai lá o Bradesco e faz parceria com o SBT com o Show do Milhão, em que seus correntistas participam. Aí chega o Santander e patrocina um quadro do Faustão na Band...

 

Enfim, eu sei que sou um pouco ingênuo e quando a pessoa é muito rica ela tá se f*dendo pros problemas dos outros, só quer ganhar mais e mais dinheiro. Mas isso precisaria mudar...

tá mas vamos lá, vamos supor que você tenha duas opções pra investir 500 mil reais:  uma sorveteria, que vai dar 5 mil de lucro, e uma cafeteria, que vai te dar 30 mil de lucro. Em qual você vai investir? A troco de que você vai investir na sorveteria? A CNN é a sorveteria desse exemplo

 

mesmo raciocínio. Não é questão do banco poder investir parte do lucro. A questão é: ele vai rever esse lucro? É importante pra ele?

 

bancos lucram tanto que poderiam se dar ao luxo de bancar um canal só por ego, justamente na conta que você fez. Mas aí precisa ser uma paixão do acionista, porque se não for, ele só vai investir se for algo que dê resultado. 

[Vitorgrs]

4 minutos atrás, Conde AO VIVO disse:

tá mas vamos lá, vamos supor que você tenha duas opções pra investir 500 mil reais:  uma sorveteria, que vai dar 5 mil de lucro, e uma cafeteria, que vai te dar 30 mil de lucro. Em qual você vai investir? A troco de que você vai investir na sorveteria? A CNN é a sorveteria desse exemplo

 

mesmo raciocínio. Não é questão do banco poder investir parte do lucro. A questão é: ele vai rever esse lucro? É importante pra ele?

 

bancos lucram tanto que poderiam se dar ao luxo de bancar um canal só por ego, justamente na conta que você fez. Mas aí precisa ser uma paixão do acionista, porque se não for, ele só vai investir se for algo que dê resultado. 

 

Que é basicamente o caso do Menin né? Ele é DONO DO INTER. Ele é o banco investimento gente, no fim das contas hahhahahaha. 

 

A informação que eu tenho, é que ele iria suportar 5 anos de prejuizo. Passou disso ia pular fora. Desde a criação do canal este foi o acordado.

[oismarlon]

Vá com Deus

[Conde e Paixão]

2 minutos atrás, Vitorgrs disse:

 

Que é basicamente o caso do Menin né? Ele é DONO DO INTER. Ele é o banco investimento gente, no fim das contas hahhahahaha. 

 

A informação que eu tenho, é que ele iria suportar 5 anos de prejuizo. Passou disso ia pular fora. Desde a criação do canal este foi o acordado.

exatamente. E o caso do Menin é simples de entender, tanto quanto um orçamento doméstico: se você ganha 50 mil por mês e mora sozinho, você vai ficar regulando restaurante pra jantar fora? Não. Mas se você passa a ganhar 5 mil, você vai até deixar de jantar fora.

 

o Menin foi a mesma coisa: o lucro da MRV caiu 97% no ano passado e foi de apenas 2 milhões. 
 

uma coisa é você querer brincar de injetar dinheiro numa tv tendo 100 milhões de lucro, aí é fácil jogar 4, 5 milhões por mês pra brincar e poder dizer que tem um canal só seu. Agora quando você passa a lucrar 2, aí você já repensa: o lucro já é baixo e ainda tem que bancar operação deficitária?

 

o mínimo que o Menin deve esperar é que a CNN fique no zero a zero, pois menos que isso, mais vale fechar 

[Joey Tribbiani]

11 minutos atrás, Conde AO VIVO disse:

tá mas vamos lá, vamos supor que você tenha duas opções pra investir 500 mil reais:  uma sorveteria, que vai dar 5 mil de lucro, e uma cafeteria, que vai te dar 30 mil de lucro. Em qual você vai investir? A troco de que você vai investir na sorveteria? A CNN é a sorveteria desse exemplo

 

mesmo raciocínio. Não é questão do banco poder investir parte do lucro. A questão é: ele vai rever esse lucro? É importante pra ele?

 

bancos lucram tanto que poderiam se dar ao luxo de bancar um canal só por ego, justamente na conta que você fez. Mas aí precisa ser uma paixão do acionista, porque se não for, ele só vai investir se for algo que dê resultado. 

Nesse caso, em específico, para além do dinheiro, a CNN é interessante para ele para fazer lobby político, né. 

 

Claro, esse não é motivo para suportar 150 milhões em prejuízo por ano. Mas, se empatar, talvez dê para tolerar...

[Conde e Paixão]

20 minutos atrás, Joey Tribbiani disse:

Nesse caso, em específico, para além do dinheiro, a CNN é interessante para ele para fazer lobby político, né. 

 

Claro, esse não é motivo para suportar 150 milhões em prejuízo por ano. Mas, se empatar, talvez dê para tolerar...

exato. E outras coisas pequenas mas que têm peso pra essa gente rica. 
 

Quem é que hoje no Brasil pode dar um programa pro Abilio Diniz em uma marca tão nobre e forte como a CNN? Fora a globo, ninguém. Da traço? Dane-se. Se o Abílio joga golfe com o Menin domingo de manhã, o Menin fez esse agrado e em troca ganha alguma vantagem lá na frente 

 

emissora, jornal, veículo serve pra isso desde sempre, vide família Collor, Magalhães, fazendeiros e outros milionários excêntricos 

[D.S.]

Eu começando a ler o texto achando que era sério e aí me aparece no segundo parágrafo um "O NaTelinha apurou"